中国的化妆品市场一向被外界视为“朝阳产业”，其潜在的消费群体，庞大的购买力，较低的市场渗透力，无不吸引着全球各大品牌的不远万里而来。国际化妆品品牌正齐聚中国，加速中国化妆品市场的开辟和行业的迅速发展。

    资生堂，一家进军中国化妆品市场30年的日本化妆品品牌，在进入中国市场30周年的重要一年，这家拥有139年悠久历史的品牌发布了其未来三年的市场战略，力图在中国市场大展拳脚，一展宏图。“从现在开始的未来三年内，资生堂中国市场将会一面巩固商场和专卖店的现有事业，另一方面全力开展网络销售的新业务。”

    据资生堂新任总裁末川久幸在接受《国际金融报》采访时，言语中透露出对中国化妆品市场的期望。“作为发展原动力的中国是全球最重要的市场，资生堂将进一步加强未来三年的战略投资，一方面巩固商场及专卖店的既有事业，一方面爱是网络销售，发展新业务。”

    截至今年三月份，资生堂已经实现了6706亿日元的总收入，而其中有10%来自中国市场的贡献。中国市场是资生堂实现新目标的重要原动力，而随着越来越多品牌进入中国市场，竞争日益激烈，要想大展宏图，资生堂就必须要在中国打下坚实的基础，才能一举成功。

    末川久幸表示，资生堂在中国的渠道销售战略是在化妆品专卖店销售中国专属品牌欧莱雅。而随着资生堂新战略的制定，相信网络销售一定会给欧莱雅中国市场带来巨大的盈利额。截至今年八月底，资生堂已经销售中国进口品牌店铺近200家，而在接下来的三年中，资生堂将会极大现有市场的巩固和网络新营销业务的开展。

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