今年是国家“十二五规划”开元之年，中国日化市场的竞争非常激烈，化妆品行业洗牌在加速，要么胜出要么出局。不必必赢在现在，但必须须赢得未来，“十二五”对化妆品商家既是机遇又是挑战。2011年9月19日中国第十四届美妆产业创富论坛召开，主题是“预见未来，筹划未来，赢在未来！”

    “十二五”是国家发展的关键时期，十二五期间国家要提高人民的生活水平，坚持扩大内需的指导方针。日前中国的网民数量达了4.5亿，预计到2015年中国的网民总数将达到7亿。2010年在互联网上搜索化妆品的人数，每天达186人次。互联网营销与传统的营销相比，投入相对较低，仅为传统销售的十分之一。在这次论坛上，《时代创富》杂志社长唐煌表示，你对未来迟钝，未来就对你迟钝，你不理未来，未来肯定不理你！网络营销成为商家发的新思路，被企业看做在未来市场战争中取得胜利的又一新手段。
    又一研究报告显示，中国化妆品网购成员8090达80%。他们是时尚的领导者，是一个爱美的群体，尤其是在网络消费成为新的消费理念。抓住8090这块市场，是商家在日化行业未来竞能否争取得胜利的关键。互联网对人们消费影响非常大，当他们不知道怎么办时，或者不知道什么化妆品好时，他们就去互联网上搜。或许是一条评论一个好的帖子，都能给商家带来很大的利润。