中国市场较低的渗透水平和强大的消费者人群早已让了全球的日化公司起了进军中国的念头。当一些日化企业在中国市场尝到了甜头的以后，准备加深对于中国日化市场的市场布局。

  而拥有139年经营历史的资生堂日本化妆品公司也在中国30周年的时候，在上海公布了以后几年中在中国市场的发展方针。表明了将要在巩固市场及专卖店等现有事业的同时，并对中国的网络销售开始重视，借助网络的力量来发展新业务。

  而在资生堂老总末川久幸的眼中，中国的消费市场无疑是未来帮助企业发展的重要因素。他曾经对媒体表示过要公司要在中国消费市场当中打下坚实的基础。以此为动力对更大的消费市场进军。

并且他还表明了在欧美地区消费市场上提高地位以后在利用中国消费市场为发展引擎，把发展迅速的俄罗斯及巴西市场当成新兴市场，加大力度的发展各个市场。

  末川久幸表示，在这之前。资生堂在中国消费市场上的战略方针是，在商场上提供全球的进口品牌，并在其化妆品的专卖店中提供中国专属销售品牌欧珀莱。并且这个战略方针已经在全国得以实施。