虽然化妆品的出口形势不大看好，但是并不气馁的化妆品企业却从未放缓应对的脚步。为了缓解出口困难的现状，很多化妆品企业采取了自主品牌的推广，转变了营销策略，加强品牌的塑造，从而为扩大海外市场奠定基础。自主品牌，或许已经成为化妆品企业扭转出口难的最佳出路。

    其实扭转局势的想法谁都会有，然而想法很重要，做法更重要。虽说打造自主品牌可以更大地提高产品知名度和自身价值，但是如何才能让自主品牌在民众心里树立起值得信赖的形象，就显得步履维艰了。

    据记者最新采访，在国内的很多家化妆品企业的生产中，代工生产和自主品牌建设的加工模式已经成为行业发展的主流趋势，而且更多的企业将化妆品自主品牌的打造放在了首要位置，可见自主品牌对于一个企业发展的重要性。

    刘焕亮，广州馥兰诗化妆品有限公司化妆品部门经理，在接受记者采访时，曾分析了中国化妆品市场的现状。在目前看来，中国化妆品市场以一种较快的速度稳步增长，但大多都是在国内形成竞争，并未真正涉足国外，可见中国化妆品在国外尚有很大的未开发空间。

    他表示，对于中国的化妆品生产企业来讲，目前最重要的就是如果能够成功塑造属于自己的品牌，打造自主品牌形象。其实该公司的医肤丽美白系列产品在打造了自主品牌效应后，不仅成功地打开了国内市场，更是迈向亚洲市场这个更为广阔的舞台。

    代工生产是很多企业最经济的生产模式，而打造自主品牌则是对产品最大的质量保障。那些已经拥有自己品牌的产品，不仅在销量上遥遥领先，更是在品牌形象上深入人心，家喻户晓。代工生产与自主品牌，将会是我国化妆品走向世界的不二之选。

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