随着日化市场日益趋向成熟，日化行业的的竞争变得异常的激烈，很多企业都在寻找新的发展空间。男士化妆品，在未来日化市场上存着的巨大的发展空间，现在各大日化品牌都在不断开拓新的市场，很多企业都看到了男士日化市场未来发展的潜力，纷纷而上。
    早2003年的时候美国的广告时代的杂志就预言过在未来日化行业里男士护肤产品存在着巨大的发展空间。现在很多的国际著名日化品牌争相推出男士护肤系列。今年的联合日化推出男士护肤产品，美肤宝又把企业的未来压宝在男士日化市场，由此可见男士日化市场已受到很多的日化企业的重视。在二十世纪九十年代，女士化用品在全球涌起，市场竞争不激烈，只要做做广告就能把产品卖出去，这也是这短短的几年里产生大量的日化企业的原因所在。起初利润还都可以，随着日化的竞争，利润逐渐降低，有很多的国内企业被国外企业收购。男士日化用品是刚刚起步，目前所瞄准的市场开发对象是中上层生活水平人员，所以男士护肤品牌的利润相对女士产品较高些，一般利润都在30%以上。男士日化成为各大企业的发展新方向，也在此寻找新的利润增长点。
    男士日化市场还处于发展阶段，首先男士日化没有女士分的那么细，即产中的种类相对较少。其次是男士日化在各大商场的重视度还不够。随着社会的发展，将会有越来越多的男士在社会生活注意自己的形象，男士日化在未来的市场存在着巨大的发展空间。

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