近一段时间，世界著名化妆品联合利华宣布进入中国二三级城市，要扩大新产品在中国市场占有份额，其市场占有率有14%提升到19%。这是对目前占有中国市场的最大的宝洁进行挑战。中国日化日化市场存在着巨大的发展空间，有个外资日化企业家说，在日化市场赢得中国就赢得世界。世界著名化妆品都在争夺中国这块宝地，我们的本土日化品牌又在哪里，他们该如何成长。

     在上世纪，中国日化企业多为民族企业和外资联合经营，随着中国市场开放程度的加大。国外日化品牌减少与民族企业的合作转而直接进入中国市场。最近几年，我国本土日化企业日化立足本土不断的创新在长成壮大，目前日化市场上有种说法是：中国日化市场进入战国时代，在广告方面血拼起来。
     国内外日化企业为了争夺中国市场在广告上进行了血拼，日前中国洗发水行业卖的最好的当数宝洁。宝洁每款洗发水产品广告上都花了很大的心思，去屑专家当数海飞丝，飘柔就是这么自信（柔顺），专业美发沙宣彰，天然植物护发精华伊卡璐。这些无不在中国投入大量的广告。联合利华在去屑方面主打产品是清扬，在中国top广告排列第九，在去年由于宝洁品牌海飞丝加了大了中国市场上的广告投放度，把联合利华的清扬挤出了前十名。这些都是国外日化企业中国火拼广告的表现，我们的民族日化也悄然成长，本草牙齿护理云南白药牙膏，防脱霸王洗发水。
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