最近几年中国日化市场发展非常迅速，洗发水市场的竞争变得非常激烈。宝洁是进入中国洗发水市场的最早品牌，结束了中国人用香皂和洗头膏的时代。宝洁凭着洗发乳先进的产品质量快速抢占中国大部市场，横扫中国洗发水市场。

     随着中国经济的发展日化市场也得到较快发展，很快中国这块洗发水蛋糕又世界另外一日化巨头联合利华所看中。宝洁在中国日化市场上主打产品去屑的海飞丝，联合利华为面对宝洁的竞争，在去屑洗发水方面推出了清扬。就这样中国日化市场上打起了洗发水战争，面对这么强大的市场竞争，能否看到我们民族日化洗发水日化的身影。我们很多的本土洗发水企业面对强大的竞争，利用中国洗发水日化市场多元性，从则面进行崛起。最典型本土日化洗发水企业当数霸王，霸王扎根中国农村广大市场，推出霸王中药放脱洗发水，受深广大消费者好评。今年由于石油价格的上涨，直接增加了洗发水的生产成本，再加上来自人力成本压力，如何在激烈的市场竞争中寻找出路是今年很多的洗发水企业所思考问题。在洗发水市场上，无论是来自宝洁等名牌洗发水还是国产洗发水大都价格差不多，一般都在几十元。最近日本资生堂推出一款洗发水高达134元，要比普通洗发水高上许多，也许有很多人会问这么贵洗发水在国内会销的动么。中国是奢侈品消费非常大的国家，然后在洗发水方面奢侈品并不多，在洗发水竞争非常激烈的市场背景下，洗发水高端市场存在着巨大的商机。
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