有人说，女人为美而生，而“彩妆”是为女人而生。这话一点不假。爱美的女人一生都在追求美，从内涵到外表，从服饰到容颜，女人总希望把自己最美的一面展示出来。美丽女人的世界总是流光溢彩、五彩纷呈。这一切，又怎能离得开彩妆的“妆”扮呢？

20世纪90年代以前，我国日化用品店经营的化妆品很大程度上都局限在护肤、美白领域。对肌肤简单的滋润和淡淡的增白似乎就是美容的全部内容。随着改革开放的深入发展，人们在物质和精神领域都有了更高的追求。 20世纪90年代中期“彩妆”开始出现在我国化妆品行业，口红、眼影、眉笔、眼线笔、粉底。。。。。。让女人们眼花缭乱，更喜形于色，女人们在半羞涩半兴奋中接纳了彩妆并深深爱上了它。

然而，当时国内并没有专注于彩妆的化妆品品牌，彩妆似乎只是一些民族日化品牌的附属产品，那时本土化妆品企业的主营方向还是洁肤、护肤、美白，因而本土彩妆行业在过去很长一段时间还处于懵懂和迷茫时期，并没有形成大的气候。

随时国际贸易的飞速发展，大批国际知名彩妆品牌大举向我国化妆品市场进发，无论从品种上还是从品质上，国际品牌彩妆用品都占有绝对的优势，从唇彩、粉底液到眼影膏、睫毛油，从美宝莲、雅诗兰黛、香奈儿，到日韩系列彩妆品牌，无一不从品位上和视觉上给人以强烈的震撼和无比的冲击力。

社会经济的快速发展和消费能力的不断提高，让女人们也有了更多追求美丽的资本。越来越多的女性爱上彩妆带给自己的美丽妆容，喜爱上彩妆的性感和时尚。60、70后的不甘老去、80后的超前消费意识、90后的追求另类独特，彩妆行业的消费人群越来越多，促使我国彩妆市场日益壮大，前景一片光明。

然而，我国本土彩妆行业较之国际知名彩妆品牌还存在很大的差距，国内彩妆在销量上远远落后于国际知名品牌，在技术和品质上也尚未形成突破之势，其品种也处于大众化范畴。而受国际时尚潮流的影响和推动，女性们崇尚个性、时尚、非主流的意识形态，需要有个性鲜明、具有时尚元素的彩妆品牌去迎合其消费需求。这就决定了个性化的发展必然成为彩妆行业发展的主要趋势。

可见，国内彩妆企业只有走个性化路线才能在我国彩妆市场拥有一席之地。

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