近二十年中国日化市场到得了快速发展，据市场销售数据统计显示，平均每年的增长速度超过20%。国内日化产业得到了空前的发展，国内日化产业已初具规模，目前国内日化企业超过3000多家，在这些日化企业当中多为中小日化企业，日化产品多不具有品牌性，产品多分部在中低端市场。目前国内仍有80%的日化市场被国个日化企业所占领，特别是高端市场国外日化几乎处于垄断地位。

     由国内日化企业众多，形成了国内日化品牌的多样性，但在这些日化品牌当它们大都差不多，都是相互模仿。美白、保湿、祛痘的化妆品你有我也有，无论从产品的包装上还是从产品的功效没太大的区别，化妆品的层次也差不多，摆在同一个柜台上，这样的产品没有新的亮点去吸引消费者，这也是为什么众多国内日化企业在难以走出来的重要原因。由于国内中低端日化市场的竞争的激烈性，很多的日化企业进行降价促销措施，推出一系列优惠大套餐。这样引起别的日化企业跟着进行降价促销，反反复复，这样既不能增加公司的销售，反而减少了公司的利润。化妆行业本是暴力行业，但由于近几年国内日化市场竞争的激烈性，国内日化企业为了要市场，都降低了公司的利润，再加上今年日化成本年上涨，很多的日化企业都走上了生存的边沿。国内日化企业要想在日化市场竞争取得胜利不能再靠传统的生产和营销模式了，必须对产品进行升级。
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