中国化妆品招商网讯 随着我国化妆品行业的飞速发展，消费能力的迅速提升，市场前景极为广阔，这样的诱惑吸引了无数的人的眼球，不仅业内，很多外行企业也进军化妆品行业。机遇与风险并存，跨界企业是否能在化妆品行业站稳脚跟，还要看营销手段和品牌相关度。

    在我国其他行业进军化妆品、日化行业已经不是什么新鲜事，药企是其中最大的军团，片仔癀、同仁堂、马应龙等药企进军护肤市场，而云南白药等企业进军日化市场。这些药企在跨界发展后都取得了不错的销量，其一是药品与化妆品、日化产品行业具有很大的相关性，其二消费者也正是看重这些中华老字号，所以愿意为其产品买单。

    中国巨大的化妆品市场不但吸引了国内药企，也在各个行业，甚至在全球范围内掀起波澜，做食品、饮料的哇哈哈集团、做服装起家的凡客诚品、知名酒企五粮液、做调味品的李锦记等纷纷跨界发展，韩国电子行业巨头三星集团也进军化妆品市场，日前，其旗下的韩国化妆品专营店Sweetmay 1号店在澳门开业。

    高额的利润、美好的前景是各行业进军化妆品市场的重要原因，然而实现并没有预期中的美好，哇哈哈、凡客等企业并没有被消费者认可，相反由于精力和财力的分散还可能对其原有行业产生一定冲击，其化妆品前景仍是个未知数。

    业内人士表示，消费者对原有化妆品都有一定的品牌依赖性，新品牌的介入还需要更有诱惑力的宣传手段，此外，行业相关性也是消费者的考虑因素之一，完全没有相关性的行业进军化妆品市场就等于从零做起，品牌的推广，价格定位等都还需要企业进一步策划。

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