中国化妆品招商网讯 化妆品行业进军互联网渠道已经不是什么新鲜事，在短短几年时间里很多本土化妆品企业靠网络渠道迅速崛起，通过网络营销这些中小企业不但赢得了销售额，更奠定了自己的品牌基础，目前这些企业正在拓展销售渠道，实体专营店正在筹备中。

    本土化妆品与国际知名品牌化妆品在定位上有很大区别，也因为实力相差悬殊所以一个专攻网络渠道，另一个走传统的商超路线，而网络只是其传统渠道的补充，并没有引起足够的重视。也正因为此，本土化妆品在网上相对竞争较小，再加上网购人群的不断增多，所以短短几年时间里多家本土化妆品企业依靠电子商务迅速崛起，其中包括大家耳熟能详的芳草集、御泥坊、膜法世家、雅茚、阿芙等。

    据调查显示，这些靠网络成长起来的中小本土化妆品企业品牌历史大都不超过3年，没有投资方的支持，其中白手起家者大有人在，他们凭借淘宝等网购平台年销量增长率都超过300%。而今年的“神棍节”活动更让淘宝商家再创销售神话，据统计显示，在美容护肤类商品中御泥坊名列前茅，一天的销量突破1500万元，在美容护肤品品牌销售前十名中本土品牌销售总额占到2/3。

    随着互联网的不断发展，电子商务成为未来发展的必然趋势，也将有更多的化妆品企业投身网络渠道，但扩大销售渠道，寻求多元化的销售模式一直是企业的追求，所以这些凭借电子商务起家的本土化妆品企业也开始进军实体店铺，目前很多企业正在筹划自己的实体专营店，而芳草集已经在全国开设100多家专营店，电子商务与实体店相配合的销售模式将进一步推进。

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