对于大多数企业来说，2011年无疑是如履薄冰的一年。随着原材料成本的大幅上涨以及市场竞争的加剧，很多日化企业处境困顿，入不敷出，生存堪忧。然而，在国际经济风雨飘摇的形势下，几大跨国化妆品知名企业，依然风头十足。尽管目前从公开的前三季度财报来看，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华几大国际化妆品巨头业绩表现各有不同，但各家未来发展前景均呈乐观势态。

    从各家之前公布的前三季度业绩情况看，联合利华、宝洁的总体收益稍显微薄。宝洁官方称因原材料上涨、广告费用增加、营销成本上升而导致利润下降。而外界则认为，尽管占据规模优势，但由于宝洁和联合利华产品主要集中于中低端市场，在高端美容护肤领域占有份额相对弱势是其业绩不够“醒目”的主要原因。

    相比之下，定位于高端领域的雅诗兰黛和定位于中高端的欧莱雅集团前三季度财务报表显得亮丽而夺目。其中，欧亚雅集团在2011年前9个月的全球销售总额较去年同期增长3．９%，旗下品牌兰蔻、迪塞尔化妆品等高端产品表现出色，而专业美发产品和中端大众化妆品销售业绩差强人意，在北美、中东等地区甚至出现了负增长。另一家化妆品巨头雅诗兰黛集团其护肤品、彩妆、香水等化妆品均定位于高端，其第三季度收入达28．8亿美元，利润2．786亿美元，较去年同期均有大幅度增长。较之欧莱雅，雅诗兰黛在中国市场高端领域拥有更多的消费力，其销售总额也颇占上风。

    由此可见，在全球尤其在亚太化妆品市场，高端护理品和高端化妆品的消费人群越来越广，消费者购买热情的持续上升及对品牌的忠诚度也使得这些跨国化妆品集团从高端市场大幅获益。同时，相对中低端市场，高端化妆市场销售含金量更高，利润更丰厚，这也使得包括宝洁和联合利华在内的众多日化企业未来将重点打造高端产品以提升企业和产品的纯利空间。近期，随着宝洁在中国加快步伐布局高端领域，欧莱雅、雅诗兰黛也在为争夺更多的中国市场份额而积极运作。诸多迹象显示，在中国化妆品市场，一场来自金字塔顶端的争夺战役已经上演。

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