近几年来，化妆品市场可谓是风生水起，一路火爆。然而随着网络的普及以及电子商务的兴起，网上便利商店低成本低价格的优势却对化妆品实体店形成不小的冲击。当全民网购的时代来临，化妆品专卖店的出路又在何方？

    纵观身边，不难发现，当化妆品刚兴起之时，其火爆之式促进了各大专卖店的开张，而如今在电子商务的压迫下，却罕见实体开张的店铺。面对电子商务激烈的竞争，很多商家选择了放慢专营店的脚步，欲求以稳谋出路。

    如今已是寒冬腊月，2011这个多灾多难的年份已经走到了它的尾声。回想起各大化妆品企业对这一年的宏伟目标，却终未能在年末实现扩张的理想。并非夸夸其谈，空口说大话，而是迫于网店的冲击，失去了延续发展的竞争力。

    两年前，屈臣氏曾宣布要在2011年实现其“百城千店”的宏伟目标；一年前，娇兰佳人也曾宣布其在2011年实现“十年万店”的战略目标。雄心壮志可表彰，然而当发展与现实脱轨，梦想被现实打破，留给这些化妆品企业的只有无尽的惋惜。

    二十一世纪，是网络化的时代，是电子商务的时代，一切实际交易都要搬上虚拟交易的平台，而实体店铺高成本的运营再也无法使产品具有竞争力，营销的失败，也是一种必然。

    网上购物如火如荼，而化妆品专营店却门前冷落鞍马稀，传统的营销模式充满瓶颈，严重阻碍着企业的发展。如何改善经营策略才能起死回生？有业内人士指出，当下应对电子商务营销模式最有力的手段莫过于品牌加盟。然而品牌加盟却是一把双刃剑，如果做得好就可以迅速扩大企业规模，占有市场份额并赚取盈利，但是如果一旦失败，就会使企业多年来的品牌形象受到损害。

    未来的世界是电子商务的世界，这是毋庸置疑的事实。然而传统企业如何才能与之抗衡，在网络化的世界里寻求发展，这将会是众多企业共同探讨的话题。网络毕竟是一个虚拟化的交易平台，我们还是希望实体专营店能够以更优惠的政策拉拢消费者，赢取更多的客户。化妆品专营店，我们为你的明天加油！

责任编辑：小董   www.hzpzs.net