如今的化妆品市场上，产品很多，品牌很多，但是卖的好的，往往也就那几个品牌，那几种产品。很多卖得并不走俏，甚至是已经有一定的负面新闻的产品还持续地被企业生产出来。
  另一种较为尴尬的市场情况就是，有一些化妆品企业可能在多个化妆品领域都有所涉及，比如彩妆、护肤、男士等市场，但是在这些市场上，产品的市场反响不一而足，有些领域的产品销量很好，但是有些领域的产品销售就是基本上属于拖后腿类型的。企业也知道这种情况，但是迟迟不进行战略调整。
  化妆品行业其实并不同于其他行业，它是一个快速选择性质的行业，当一款产品或者一个系列产品上市，半年内就可以得知此款产品的市场销售情况和用户反馈信息。而这半年的总体销售情况也基本决定了该款产品以后的市场走势，所以销量不好的产品如果继续生产再投入市场，只会把企业的业绩从一个较高点拖下来，而不能给企业盈利。也不会存在说某个时期卖的不好的产品会突然销量大增，除非某种特别特殊的原因，否则不会出现这种情况。 
  企业如果同时再几个领域有所涉及，某领域如果不能取得成绩应该及时放手，用撤回的资金助益自己的长项领域发展，促进企业在这个领域的市场占有率持续上升。只有看准市场风向标，企业才能在发展中越来越强壮，有利于整个企业的长期发展。     
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