由于居住环境、饮食起居习惯以及生理、年龄等多种因素的影响，很多人都面临着问题肌肤的困扰。色斑、痘痘、痤疮、过敏、皮肤过度衰老松驰等现象，让众多讲究、爱美人士倍感苦恼，并试图通过化妆品将皮肤问题彻底解决，具有针对性和功效性的各种药妆自然成为这类消费者的首选产品。

    调查发现，购买药妆的消费者更愿意去药店选购。以药品销售为背景的药店多元化经营食品、化妆品等其它商品，不但没让消费者感觉不伦不类，反倒让其对药店里出售的另类商品多出几分信任和推崇。许多药店里的化妆品纷纷打出“药妆”招牌并专门划出销售专区，而消费者认为药店销售的化妆品必然也是药妆无疑。

    药店出售的“药妆”，其实大多并非名牌产品，却可以比商场同类护肤品售价高出许多。一款某品牌美白修护乳在药店里作为药妆出售可以卖400多元，而在商场里作为普通化妆品售价却不到200元；有的化妆品品牌只进驻药店销售，消费者就更无从进行比较。

    药妆的身份让化妆品身价倍增，也让消费者趋之若鹜。然而，很多消费者对药妆的认识普遍存在误区，没有科学和专业的判断标准，完全根据广告宣传作为选择的依据。很多商家正是抓住了消费者的无知、盲目和对药店的过份信任，将普通化妆品华丽变身后引进“药妆”专柜，进行大肆宣传。事实上，很多药店打着“药妆”旗号出售的化妆品只有“妆字号”标注，也就是说更换成“药妆”的很多产品甚至不具备特殊用途化妆品身份，也没有所宣传的祛斑、去痘、美白修复、搞氧化等各种功能，只不过是普通的日化产品而已。

    药妆在化妆品行业里属于其中的一个细分市场。而在我国，现阶段还没有涉及“药妆”的标准与规范，也没有关于“药妆”的科学概念。按照国际标准和定义，药妆应兼具药品和化妆品的功效，从医学的角度实现皮肤美容，药妆的研制应该属于医药研究范畴。专家认为，具有真正意义的药妆产品对问题肌肤更具针对性和功效性，其产品配方里不包含香料、色素、防腐剂等成份，甚至某些产品要求不含表面活性剂。很多药店出售的化妆品均不符合药妆的专业标准和科学定义，一些化妆品经销商租用药店柜台只是为借助其“药”字身份以抬高化妆品的身价，实际上却与药品和医学毫无关联。消费者有必要加强自身美容和化妆品方面的常规识别能力，盲目轻信、为商家的宣传噱头所忽悠购买到非真正药妆的“药妆”产品，不但不能从根本上使皮肤问题得到改善和修护，甚至有可能用错化妆品而最终与美丽擦肩而过。

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