雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿．．．．．．当这些在国人眼中无限时尚和奢华的化妆品潮水般涌入中国市场的时候，美加净、百雀羚等国产＂老字号＂化妆品也开始受到时尚的关注，甚至一时成为仰慕东方文化的洋太太们的新宠。 

    说到国内“60、70”后人群对老牌化妆品的不解之缘，自然来自于内心深处那剪不断理还乱的怀旧情愫。百雀羚的栀子花香、友谊雪花膏那白白的瓷瓶和绿绿的盖子、超级油润的老上海“蛤蜊油”．．．．．．那熟悉的香味和感觉，总能触动心灵深处最真挚、最纯粹的那块圣地。今日的中老年人群，在老牌国货曾经风糜的时代，也许正是青春年少，也许风华正茂，内心深处那些尘封的往事，总是随着这种或浓烈、或清新的芬芳气息被再次唤醒。这类人群对诸如百雀羚、郁美净之类的老字号护肤品感情特别深厚，有的甚至专门去商超、百货寻找，或者在网上进行搜索。

    较之“60、70”后的复古怀旧，“80、90”后群体对老国货化妆品的钟情，却是多种情愫的综合体现。对于年轻一代的“80、90”后人群来说，那些老字号化妆品往往代表了妈妈或者祖母一辈们身上特有的味道，那朴实的、纯纯的香，总会把自己的思绪带回很古老的过去，而很多女生哪怕仅仅只是听到妈妈或祖母谈及这类老国货，当在网店或者超市见到它们时，却依然感到一种久违的亲切。很多女生除了自己使用，也常常买了作为礼物送给亲人、长辈，感觉既体贴又温馨。同时，老牌国货中蕴含的浓厚爱国主义情感和民族意识，国人消费观念的理性回归，都推动着国货购物风尚的盛行。

    然而， 出乎意料的是，用惯了“SK-Ⅱ”、兰蔻、雅诗兰黛的洋太太们，也在不知不觉中卷入了这场中国“老字号”化妆品购物风尚。正如金字塔象征了古代埃及文明，在洋太太眼中，洋溢着纯正中国味道的 “老字号”化妆品，充满了古老、神秘的东方色彩，也承载着中国历史的的沉淀与传奇。妆台上摆放一套中国老字号护肤品，既突出品位的高雅，又拥有一份收藏“古董”的别样窃喜。在中国居住的很多外国女士，除了自己青睐这些中国“老字号”护肤品，也喜欢从网上淘购一些中国老牌化妆品馈赠给自己身边或者远在大洋彼岸的亲友，无形中促进了中国老国货的传播。 

    业内人士指出，国产老字号化妆品近年的市场表现可圈可点，谈发扬光大却为时尚早。只有抓住眼下的有利时机，走技术创新、营销模式创新之路，结合中国文化的传统优势，融入更多时尚新元素，老牌国货才能走得更远更好。   

     www.hzpzs.net责任编辑  小陈