2011年已经过去，在这一年里日化行业市场争夺战一直在持续，跨国日化企业对我们市场的瓜分还将进一步加剧，有业内人士预言2012年市场细分将进一步加剧，要在激烈的竞争中赢得市场，电子商务仍是本土企业的突破口。

    2011年，日化行业中竞争最激烈的当属洗涤品市场，洗衣液仍是日化市场的重头戏，蓝月亮虽然经历了荧光剂风波，但其霸主地位还是无人能及。业内人士表示，今年洗衣液还是争夺焦点，但企业想超越蓝月亮在一两年内几乎不可能。

    而在洗发产品和护肤品方面，外资企业占据七成份额，其中宝洁、联合利华的销售份额不断增长，而在护肤品市场占有重要位置的欧莱雅更是年增长率达11.1%，且连续10年保持两位数的增长速度。

    在激烈的市场竞争中本土企业该如何发展，这显然不是一个值得困惑的问题，在2011年电子商务蓬勃发展，已经给本土企业指明出路，且早几年投身互联网营销的本土企业也给还在迷茫的本体日化以希望，芳草集、御泥坊、长生鸟、京润珍珠等化妆品企业都是通过网络迅速崛起。

    业内人士预计，今年电子商务还将进一步发展，本土日化企业实力远不及跨国企业，产品走门槛较低的互联网营销之路是最佳突破口。本土企业还应该树立个性品牌，提高产品质量，靠网络营销杀出一条血路。

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