相信热爱网购的读者对化妆品零售网店都不会陌生，化妆品网上零售店与其他网店有着相同的优势：比实体店低得多的价格、种类齐全的商品甚至可以跨越地域限制、详细的产品介绍让消费者可以轻松地挑选自己想要的商品，化妆品网店销售是继服装销售排行第二的网店热销行业，但是现在的化妆品网售似乎在繁华的背后隐隐透露出一些颓败的气息。

  究其原因，在于目前化妆品的网售质量层次不齐，即使是成交量巨大的皇冠店仍然避免不了假货横行的尴尬情况，小店售卖的产品质量无法保证，大店却凭借其名气和客流量真假货掺着卖，假货何以如此横行，从去年各省市屡屡查处的制假日化窝点搜出的大量假冒日化用品就可见端倪，国人的制假山寨能力之强，不得不说为人佩服，甚至有某些日化产品据说高仿品质量已经比大部分知名度较低的自有品牌产品质量要高得多。但是即使如此，假货还是假货，使用在自己身体面部的产品，如果是高仿、假货，相信再傻的消费者也不会愿意购买。
  热衷于网购化妆品的消费者即使是火眼金睛也无法避免目前网店市场上如此高频率的假货，很多消费者都是在购买到高仿产品之后渐渐对网店购买化妆品产生倦怠心理，如果省钱的结果是买来不敢使用的产品那么省钱就没有意义。很多长期浸淫于网购的老手最后都放弃化妆品网购原因就在于此，对于大部分消费者来说，多花点钱不伤害自己才是最正确的省钱模式，综此，网售化妆品最大的优势就等于形同虚设，对消费者没有作用。
  品牌商对网店的兴趣缺缺也是众多化妆品网店零售商应该为之头疼的问题，毕竟，只要自己售卖产品的品牌商没有正式授权，售卖就不是正规的，产品的来源渠道就是有问题或者直接是虚假产品的集中营。看目前市场情况来看，化妆品品牌商对于实体柜台销售显然兴趣更大，对于B2C销售有一定的抵触心理，即使是设有网店销售的品牌，一般也都是唯一官网销售或者委托“天猫”等第三方大型B2C平台，而不会真正放给某集市商店。
  化妆品网售商们如果想要求得长久生存之道，还得解决这个问题，如何提高顾客的信任度，如何获得品牌的代理权，毕竟假货不会战胜正品，这场虚假的繁华背后激流如何涌动也不会是制假贩假者取得最后的胜利！ 
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