说起韩国人的爱美风尚，许多国家都自叹望尘莫及，韩国整容术和韩国化妆品品牌也总是被人们津津乐道。然而，作为韩国时尚潮流主力之一的韩国男性却往往被不熟谙韩国文化的外国人所忽视。

   在韩国，爱美并非女性的专例，时尚也并非被年轻一代独占，韩剧里被称之为“大叔”的韩国中年男士对时尚生活的追求和享受较之本国女性丝毫不见逊色。无论是时装、化妆品领域，还是健身、整形美容行业，韩国“大叔”都是市场消费的主力军。 

    在韩国政界，中年男士整容之风由来已久，为提升形象大做整容手术者不乏其人，植发、文眉、去眼袋已经相当普遍、见惯不惊。前总统卢武铉在2002-2005年曾两度接受整容手术，分别去除了额头的皱纹和下垂的眼袋；现任总统李明博之前也曾做过植发整容，数月前更有大国家党前任要员洪准杓因纹眉而以“愤怒的小鸟“形象爆红媒体。

图为韩国大国家党前任党代表洪准杓

    而作为普通群体的韩国中年男士，一样也很崇尚整容。迈进“大叔”级别的年龄阶段，韩国男性会愈发担心自己的外貌会变老变丑而影响自己在配偶和别人眼中的形象和地位，往往会借助于整容让自己重新焕发青春和魅力。

    当然，不仅仅是为了取悦于他人，韩国中年男人更在乎自己身心的愉悦和享受。除了借助于整容完善自身形象，他们更注重生活中的保养和护理。有关资料显示，2010年韩国在男士护肤品市场消费金额约3．８亿美元，是全球消费总额的18%，2011韩国美容产品销售额更是飞速提升至8．９３亿美元，较之2008年增长率达100%。 

    业内人士称，在男士化妆品消费规模上，韩国号称“全球之首”实属当之无愧。与此同时，韩国男士对其它奢侈品的消费力度也堪称惊人，时尚男装、名贵男士手表、奢华首饰等高端品牌，在韩国的销量可谓节节飙升。走在韩国的街头或商场，你会看到热衷于购物的“花样大叔”穿梭往来，算得上是韩国都市一道独特的风景。

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