随着人们对护肤的重视，化妆品行业取得了飞速发展，而随着护肤品市场的逐渐饱和，很多企业开始转战彩妆市场。据了解，我国彩妆消费还远低于国际水平，而随着人们观念的转变彩妆产品需求也正在不断扩大，巨大的市场潜力无疑是给更多日化企业最好的指引。

    自1995年美宝莲彩妆开始进驻中国市场，这也是最早在国内设立专柜的彩妆品牌，此后随着观念的转变，彩妆逐渐被国人所接受，国内日化企业也开始进军彩妆市场。从2000年到2011年彩妆销售额不断上涨，有调查显示2011年彩妆零售额逾150亿元，且连续多年增长率超过两位数。

    尽管如此，中国化妆的人数所占的比例还是非常低，在白领人群中化妆人数也极少，在国外，彩妆占整个化妆品市场的30%，而在国内所占比率不足10%，从这些方面都可以看出我国彩妆市场还存在这巨大的潜力。

    目前，中国彩妆还是以美宝莲等外来产品为主，但这些外资产品多为中高端产品，而面对大众市场所涉及的产品却不多。在这样的情况下，进军中低档彩妆市场无疑是一个不错的想法，国内日化企业值得多多关注。

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