宝洁公司近日公布了2011年第四季度盈利情况。数据显示，宝洁公司第四季度净利润达到16.9美元，与去年同期相比，净利润下滑49%。宝洁公司的收益情况让很多投资者感到忧虑，市场预期在未来一段时间内也将持续低迷。
    宝洁公司首席财务官乔恩·默勒分析说到，2011年第四季度期间，原材料成本上涨严重。来自宝洁公司官方的观点认为，原材料成本的上升和部分业务价值的减少计算，成为公司净利润下滑的重要原因。
    不论原因如何，宝洁公司净利润的大幅度下滑，已经对公司的正常运营造成了明显的影响。宝洁公司宣布，为了削减公司经营成本，将会裁员1600人。此次裁员规模之巨大、裁员决心之坚定，在宝洁的历史上很罕见，因而也成为很多媒体关注的焦点。
     
    在裁员的员工中，营销推广人员备受关注。宝洁公司一度是全球的广告之王，2010-2011年间，宝洁公司的广告开支增长了23.9%，然而同期的销售额仅增长了7.6%。宝洁全球首席执行官麦睿博下定决心，公司绝对禁止再进一步扩大广告预算，要坚决降低公司成本，将会维持广告预算在一个合理的范围内。因而营销推广人员在被裁员的大军中占据很大比重。
    此次裁员之后，宝洁公司也将改变营销策略。公司的广告投放重点将会集中在新媒体领域。公司曾经在谷歌、脸谱（facebook）等数字媒体中进行品牌营销，以很少的成本，取得了非常好的效果，点击率将近20亿次。可见，新媒体的产生，将会对宝洁公司的营销战略产生重大的变革。曾经的广告之王，正在变的更加聪明，更加注入广告营销的投入-产出比。而被裁减的传统营销推广人员，也只好自取其果了。