目前化妆品行业品牌众多，各种宣传模式也不尽相同，从店面展示、形象设计、终端广告到促销推广及售后服务等，各方面的千奇百怪招数使尽，就是为了能够在众多品牌当中独占鳌头，显露特色，但即便包装如此丰富多彩，千娇百媚，这样表面的盖头换面却难以掩盖背后的大同小异。
    众多产品商家绞尽脑汁寻求在概念化定位上的差异化，意识到品牌特色竞争带来的优势后需求在品牌细节分类上找到突破，但希望总是那么美好，可就像是隔着一层玻璃，要想触摸到绝不简单。某品牌总经理在某品牌战略发布会上说道，“真正的大品牌就是能够让消费者在该品类中认可你信任你，一直关注你，否则也不过是些小打小闹，成不了气候。”而本次品牌战略发布会的核心策略正是“做好定位方可得天下，攻克品类赢得大突围”。
    对于品牌品类化的重视能达到如此程度，相比也是经过深思熟虑，考虑到市场目前形势的，该品牌一直以打造国内首屈一指的护肤品牌为目标，征战该行业多年，取得了一定的成绩但是仍感到责任及压力重大，有这样的压力最主要的误区就在于没能够及时把握市场走势，对产品品类定位不明确，在行业流行大潮中浪荡多年，最后难免一丘之貉，失去了原有的特色。而为了迎合市场需求和争夺相关领域空间，必然会进行品牌的概念化处理，但所谓的产品升级或再定位不可避免的遭到换汤不换药的恶评，因此科学合理的进行相应的转变成了该品牌的当务之急。据该经理介绍，该品牌已经围绕品牌的相关概念研发新型产品，进一步确定发展重点，对原本形象进行统一调整，全力迎接概念化分类的挑战。