电商在虚拟市场的发展可谓是石破天惊的，从不被看好的“骗子”网站到人人都是网购狂的大平台，虚拟市场已经为电商卖家们带来了意想不到的丰厚利益，有先见之明的人发了财，后来者必然也不愿放弃这块“肥肉”。化妆品零售商们在电商平台上赚得盆满钵满，品牌商们自然眼红别人拿了自己的产品去填满了腰包，纷纷投入电商的大潮中。
  化妆品品牌投入电商洪流之前，最应该考虑的就是在日后的发展规划中，究竟是“保实”还是“保虚”。所谓的“实“就是指化妆品的实体店，如专柜和授权、直营店面等，“虚”自然就是指虚拟平台上面的化妆品商店了。
  众所周知，目前网络上的化妆品在摈除了货物真假问题之外，最大的竞争力度就是化妆品的价格了，也就是说，在没有假货的情况下（当然，这只是一种美好的想象），消费者最大看点就是价格，化妆品的电销是一场不折不扣的价格战，谁家的价格比较低，谁家就能够获得更多的订单。除此以外当然还有一些其他的影响因素，但是影响力度不大，我们在此忽略不计。
  那么品牌化妆品进驻电销平台究竟会如何，之前国际大牌benefit（贝玲妃）进驻淘宝平台的时候，benefit的发言人就曾明确表示过，品牌绝对不会打价格战，价格上面专柜与网店保持一致，消费者在网店上获得的只是更加便捷的购物方式而已。不言而喻，大牌的选择可以代表很多品牌的选择，其实对大部分品牌来说，网店的开设也不过是专柜的补充存在而已，并非代表着更加优惠的时代的到来。
  针对目前的中国消费市场，品牌化妆品打响价格守卫战对于他们网店的销售是没有任何助益的，可以说大牌选择网店不过是一种顺应潮流的做法，通俗点，就是被逼的，别人都做，我不做，就会流失掉潜在的或者现有的顾客，但是做了，又不能像零售店一样做促销打特价，网店依然是循规蹈矩，价格没优势，消费者除了方便一点外没有任何理由选择网店，所以说这只是品牌产品的一种销售渠道，为了留住可能流失的顾客的权宜之计，不过这种状况可能会随着国民的消费习惯慢慢改变，届时我们再深入探讨！
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