目前很多日化企业面临着很大的挑战，全球经济的不景气带来的不利影响目前仍然在持续，而日化行业的严寒也正在继续，就在日化巨头宝洁公司传来裁员1600人的消息之时，国内中小日化企业似乎也早就意识到了行业低温的侵袭，“最近几年生意非常不容易做，各种成本增加已经不能够让日化企业得到喘息的空间，生存环境尤为艰难”，某国内品牌化妆品代理商如是说。
    面对如此的境地，生存在夹缝中的中小日化企业应该如何面对成了备受业界关注的话题，当然对于这样的寒流的侵袭也有不少公司是抱着乐观态度的，“目前的确行业竞争激烈，各种成本增加，生存日渐困难，但是严寒毕竟是暂时的，相信不久之后春天就会到来”，面对笔者的忧虑，某代理商非常乐观的回答。
    “现在大品牌对于小品牌的打压是客观存在的，但是这样的一种形式不止是在日化行业，即便是其他行业也是普遍存在，所以对此我们也不必感到恐慌和焦躁，目前所有从事这个领域的品牌都不得不面临新一轮的洗牌，而这对于中小企业来说也可以当做是一次寻找突破口的机会。作为本土企业，最重要的还是要做到在质量上和技术上的革新，在行业的发展走向上找到自己的话语权。”代理商的这番话也反映出对目前行业中虽然出现的险境的一种自我清醒认识，能够以提高产品自身价值和增强产品核心竞争力为目标可以看出中小企业已经对自己有了重新的定位。而面对整个行业的冰冻期，虽然回暖迹象不明显，或者说要等待非常长的一段时间，但是已经能够认识到在未来行业复苏后自己的轨迹，可以说能够让自己在该行业迈出更大的一步。