如今，牙膏新产品层出不穷，不少品牌牙膏为了抢占市场，纷纷在功效宣传上做文章。21日，记者了解到，由于目前缺少相关行业标准，牙膏功效如何单凭厂家说了算，这使一些“功效”牙膏的推广遭到了信任危机。

　　对于不准宣称疗效的规定，此前广告法等已有明文禁止，但21日记者走访几家超市看到，牙膏包装上标注各种功效的广告语并不少见，有的甚至称其医疗作用经“临床验证”。一款护齿的药物牙膏包装上写有“蜂胶微粒受温度影响形成蜂胶膜，产生抑菌、消炎、镇痛、止血、促进组织再生等”等暗示产品功效的文字。而功效牙膏的价格都比较贵，有的品牌150克牙膏卖到30元钱，是普通牙膏价格的10倍左右。

　　采访中，记者发现一些消费者对功效牙膏并不信任。一位市民仔细比较了包装盒上的功效说明后，选购了一款价格便宜的牙膏。他说，包装上说得天花乱坠，其实效果都差不多。他牙龈经常出血，可是用了清火类的牙膏也不见有效。

　　据悉，今年9月1日开始实行的《化妆品标识管理规定》正式把牙膏等口腔产品纳入化妆品管理领域，同时规定牙膏要标注成分，不得含有明示或暗示具有医疗作用的内容，牙膏产品宣传“忽悠”消费者的情况将能得到改善。