化妆品在很多情况下也需要为自己化妆，为自己的品牌化妆。在购买化妆品时，很多消费者都会首选外国产品，这是为什么呢？专家表示，这都是外国品牌长时间宣传的结果，多种手段使用的结果，在产品品质上国内外化妆品并不存在本质差别。

据信息时报持续三周的市场调查显示，78%的消费者在购买化妆品时会首选外国品牌。欧莱雅、雅诗兰黛等早已成为家喻户晓的品牌。每个外国品牌，似乎都头戴科技含量高、产品品质好的光环。然而，专家的一些衷心的劝告，消费者不得不注意。

 
以高科技为招牌是外国化妆品常用的手段。

在信息时报的调查中显示，45%的消费者认为外国化妆品牌在科技上明显领先于国内的化妆品品牌，因为在外国化妆品的介绍中，总出现XX研究中心最新研究成果、XX实验室证明等字样。然而，据李华先（化名）介绍，自己在负责某外国化妆品期间，公司多次通过付费方式，邀请研究所开出虚假研究成果报告，或者借用知名研究机构的名义，借以为自己的产品做宣传。实质上，有些产品根本没有使用宣传的技术。

纯天然是外国化妆品经常使用的烟幕弹。

在化妆品的宣传中很常见100%纯天然产品、无刺激、适合多种肤质等措辞。据某化妆品研发人员介绍，纯天然意味着化妆品使用的原料非人工合成，而是取自天然植物等。但是通过观看产品配方我们可以轻易了解到，很多配料根本无法从植物中直接提取得到，必须要与其他化学物质作用而成。而且最近来自皮肤病学刊的研究表明，天然物质也有可能对皮肤造成伤害。

最后相关专家提示，消费者在选择化妆品时，不必盲目追求外国品牌，而要根据自己的亲身体验，选择最适合自己的化妆品。而国内企业，要保持自己的本色，不必盲目学习外国化妆品品牌的做法，要保持好自己的本色。