中国化妆品招商网讯  近期，跨国日化集团财报相继出炉，全球最大化妆品牌欧莱雅集团也于昨日向外界披露了2011年全年年报。数据显示，去年欧莱雅全球业务净盈利为24.4亿欧元，较2010年同期增长幅度达8.9%，而其在中国区销售业绩也首次突破百亿元大关并创下在中国市场连续11年销售额均呈两位数递增的业绩神话。

    受国际经济形势的拖累，宝洁、联合利华等几家跨国日化集团近期业绩表现堪称黯淡，尤其是全球最大日化集团之一的宝洁公司为保利润而制定大规模裁员5700人的计划更使整个日化行业阴霾密布，而此时欧莱雅集团销售业绩却捷报频传。 2011年欧莱雅在华销售业绩高达107亿元人民币，至此，除美、法两国市场外，欧莱雅已经成功将中国开辟为自己在全球的第三大市场。

    欧莱雅中国公司称，欧莱雅中国区业绩的高增长来自于欧莱雅旗下品牌的不断创新、新市场的开辟和销售渠道的多元化，以及高端品牌在中小城市的进一步渗透，无疑都对提升销售份额起着至关重要的作用。欧莱雅公司表示，将继续扩大作为公司新的业绩增长点的彩妆以及男士护肤品市场业务，同时，欧莱雅会通过并购策略以进一步扩充产品线和扩大销售渠道。

    在欧莱雅中国区业绩发布会上，欧莱雅主面称尽管欧莱雅同样面临着成本压力，但是会积极通过业务增长来缓减压力而不是采取裁员的方式。

    业内人士指出，以欧莱雅为首的外资品牌在中国市场的高速增长无形中更暴露出本土民族品牌风雨飘摇的弱势地位和尴尬窘境。在中国本土，洋品牌占据着整个国内化妆品市场90%的销售额，利润优势显著的中高档化妆品领域几乎彻底被洋品牌垄断，而大部分本土品牌却只能在日化市场的低端领域徘徊着勉强生存。业内人士认为，从长远来看，本土化妆品牌唯有实现从中低端向高端领域的突破，在高端领域与洋品牌展开对决，才能真正走出一条民族品牌的复兴之路。

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