作为一个特别讲究仪表妆容的民族，尽管经历了“3·11”大地震和核辐射事件，日本民众更希望借助于一支“口红”的力量获得再次振作的信心和心理动力。正因为如此，日本化妆品企业在遭遇历史罕见的灾难重创之后，虽然销量一度严重下挫，最终却逐渐得以恢复。

    然而，一个不争的事实却是，日本化妆品行业近几年以来在本土市场上的销售情况明显萎缩，销量增长趋于长期停滞不前乃至下降的状况，尤其是大地震和核泄露危机带给日本民众在化妆品消费力和消费心理上的影响难以平息。地震造成的经济萧条和购买力的下降以及福岛核放射污染对消费者造成的心理阴影和健康担忧，让日本化妆品市场的销售额在灾后一度处于直线下滑的低迷状态。

    相比较而言，日系化妆品在海外的销售情总体趋势良好。资生堂、高丝等日系化妆品品牌虽然在日本本土遭遇尴尬、销售差强人意，而在海外市场其表现却可圈可点、堪称亮眼。资生堂去年在海外市场的销售业绩出现持续增长，尤其是在中国这样一个最具潜力和发展空间的化妆品市场，资生堂已经树立起相当的知名度和品牌形象，，这对于其未来的长远发展无疑意义深远。而另一家日系化妆品牌花王虽然在中国一线市场水土不服，但去年已及时调整战略布署，通过与上海家化的合作在华业务得到进一步拓展。

    但是，在日系化妆品牌海外扩张提速并取得可喜成绩的同时，我们看到的却是它们并没有象欧美化妆品牌那样在国际市场形成强大的品牌阵容。换句话说，日系化妆品的品牌体系尚未形成大的气候以致于强大到足以影响到整个国际化妆品市场，充其量只能算作数量有限的几只品牌的脱颖而出。而比如象法国的香水、时装，瑞士的手表，奥地利的水晶、英国的皮鞋、美国本土的化妆品，在全球都已经形成了强大的奢侈品品牌体系，这也许是日系化妆品牌在很长一段时间内都可望而不可及的。

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