过去的2011年，受地震和核辐射的影响，日本化妆品行业没少受打击，本土妆品无销路，造成许多厂家倒闭，产品滞销。但是日本毕竟是一个发达国家，而日本国民更加注重个人形象和容颜的修饰。最近一段时间，日本似乎掀起了异常士护肤风潮，也使许多本土厂家看到了新生机。

   男士护肤，一直是化妆品行业中有待开发的市场，其潜力巨大，丝毫不逊于性市场。但是受市场需求的限制，很多厂家一直未能打开男士护肤这条道路。此次

日本经济低迷之余，却引来了众多男性开始关注肌肤保养，这或许将会成为日本妆品行业走出低谷的一条出路。

   据有效数据显示，在最近十年期间，全球男士化妆品市场规模在有条不紊地大着，虽然只有1.7%的扩张率，但是足以看到男士化妆品市场广阔的前景和商机不仅女人爱面子，男人更注重面子问题。男士防晒、保湿、美白等一系列产品的欢迎程度日趋高涨，日企重整旗鼓指日可待。

   根据市场调查发现，资生堂等日本高端品牌相继推出各系列男士护肤品，针男士肌肤特点，重拾男人面子尊严。虽然市场占有率较之女性化妆品望尘莫及，是男士化妆品高定位策略却也为市场带来无限“钱”景。

   在日本，男士护肤品售价在700-1500日元不等。相信随着更多的男性开始注肌肤的保养，男士化妆品将会在不久的将来在化妆品市场中超越女性化妆品，稳市场第一位。

责任编辑：小董   www.hzpzs.net