目前随着化妆品市场逐渐的走向温和，众多企业也纷纷开始了自己的市场占有攻势，作为国内化妆品而言，更是需要在行业形势复苏中及时的找到自己的位置并且在众多的竞争中能够脱颖而出，这就需要对于目前的化妆品行业进行一个最为精准的分析和定位，能够对形势的发展做出很好的判断，而国内的化妆品发展瓶颈也需要有更为开阔的思路思考和分析。

   纵观国内的化妆品市场发展形势来看，在整个行业中占有的市场比例仍然于国外知名品牌有很大的差距，而且更为严峻的挑战是现在的国外化妆品行业开始将自己的发展战略逐渐调整到了国内的各个展现当中，其中对于中小市场的占有也是一种非常严峻的挑战。此时国内化妆品企业需要重点深思的就是自己应该在未来的发展当中如何应对这种挑战，其实面对困难重要的还是提高自己的实力，认清自己的问题，才能更好的解决已经出现的问题，比如说国内的化妆品产业发展中产品生产普遍存在的问题就是产品过于一致，很多产品的生产原料及产品成分都是一样的，最后不过是换个标签而已，在销售和推广中必然也就失去了各种优势，这对于在市场中占有率的提升不会有很大的作用。另外国内的企业还存在有营销模式的过分单一及普遍性，因为众多的企业采用都是简单的促销方式，显示不出自己的特色来，在这种推广手段上不会吸引更多的眼球。

   这些问题都是国内的化妆品企业需要认真审视考虑的，在经过仔细研究后才能让企业在众多同类竞争中取得更好的业绩。