面对铺天盖地的化妆品广告，有几个爱美人士能够hold得住？尤其是面对某化妆品店大肆宣传并倾情推出的某款具有美容养颜、预防疾病等奇特功效的保健饮品，不少消费者原本还算理性的心理防线瞬间便土崩瓦解。

     正是因为广告宣传在化妆品营销中具有如此强大的感染力和影响力，所以一直成为化妆品商家促销选择的一个重要手段并且屡试不爽。然而，凡事皆有“度”，化妆品广告宣传亦如此。化妆品广告中的“度”则是不违规，不违背国内的《化妆品广告管理办法》相关规定，否则，相关部门将依法查处，绝不姑息。

     几天前，福建省宁德市古田县城的一家化妆品店就因为宣传无“度”而遭到了查处。原来这家化妆品店最近引进了一款葡萄籽玫瑰饮，为了推广宣传促进销售，店家在宣传手册上把该美容饮品的功效写得天花乱坠、出神入化。除了宣传饮品特殊的美容护肤作用外，其中甚至提到了可以“预防糖尿病”、还能“有效治疗关节炎症、风湿病痛”等等。按商家的宣传和鼓吹，这似乎是一款包治百病、功效奇特的“仙丹”。而经过相关部门鉴定，此商品只是一种再普通不过的一般保健食品，所谓的医药治疗作用只不过是促销噱头而已。

    由于该化妆品店在宣传时将产品功效无限夸大和虚构，那些言过其实的描述和刻画对消费者的消费和购买造成了一种暗示、误导和欺骗。最终消费者成为虚假广告的最大直接受害者，除了破费钱财，他们也许还会因为轻信而使身心同时受到伤害。古田县工商部门认为该化妆品店的虚假广告属于严重违规现象，对消费者利益的保障和化妆品市场的规范化都产生了很大的负面影响，因此作出对其停止散发此类宣传单并处以千元罚款的处理。

     www.hzpzs.net小编认为，随着化妆品广告市场监管力度的进一步强化，诸如“广告很雷人，效果很伤人”之类的现象会得到进一步的改善。而如果要想杜绝这种化妆品虚假广告的泛滥，还需要从消费者的消费意识和商家的经营意识上寻求突破，当然，这还有待时日。

     责任编辑    小陈