换季换化妆品，解决肌肤问题的时候，很多消费者喜欢咨询一下别人的意见，使用一个新的化妆品前总是喜欢询问下其他使用过该产品的消费者的使用心得，或者不知道该使用什么产品的时候，其他与自己有着一样肌肤问题的消费者的建议和推荐就显得尤为重要。网络时代信息聚集很方便，看看别人都是在用怎样的产品解决肌肤问题也就是点点鼠标浏览的轻松事儿，但是如果没有一双“火眼金睛”，想要获取真正的有用的信息还是有点困难的。

  消费者喜欢在网上搜集信息来帮助自己挑选化妆品，自然化妆品品牌商和广告商们不会放弃这么好的宣传机会，硬性广告的效果好，范围广但是成本也很高，相比较之下，软性广告就显得更贴切生活，成本也更加低廉了。那么何谓软性广告呢？不明白的读者完全可以到化妆品相关的论坛和贴吧里面，打开一篇咨询祛痘或者美白的帖子，在里面你会发现很多回复类似是“lZ的问题我也有过，后来使用了XX牌产品就全好了，地址是XXX，可以放心购买”。这种广告体会以各种形式出现，总之推荐的品牌一般都是你没听说过的，但是往往还会有不少人跟帖说确实好用，当然了，这些都是小号。

  这些求助帖或者推荐帖中，往往求助者或者浏览者很难获得真实有用的信息，三分之二的回复内容都是被那些软广告帖给侵占了，读者如果没有很强的辨识能力，很容易会被这些广告推荐给误导。虽然说软广告推荐的产品不一定就差，但是通过这种方式宣传给消费者造成假象却有点欺骗的意味在里面了。网络的开放程度决定类似的广告行为难以禁止，希望读者们在搜寻别的消费者使用心得时，能够分辨出哪些是广告哪些是真的心得。

  责任编辑：小邢