据相关媒体报道，欲进军中国大陆市场的香港知名化妆品连锁店多半都处在发展困难时期，遭遇到内地市场的冷淡回应，目前已经累计亏损近2千万港元。作为内地人喜爱的港货，为何在连锁店到内地时出现这种尴尬，大概与目前的网购挤压和知名品牌的不合作有直接关系；而对于知名化妆品连锁店而言，摆在眼前最重要的问题还是如何突破这种困境。

业内人士分析，之所以港资化妆品连锁店在内地不被看好，频频遇冷，主要还是因为目前内地人去香港相比以往要方便了很多，直接在香港地区购买廉价的产品成了越来越多的人的选择。而在内地开设连锁店，由于各种税收的累加，导致产品的价格相比内地其他的商场或专卖店不会有很大的优势。再加上本地市场运营教为成熟，各大品牌对港资化妆品连锁店关切度不大，没有合作欲望，导致该连锁形式在发展上受到阻碍。另外，电子商务购物形式的出现，给这种阻碍带来了更多的可能，网上购物一般都是采用的低价策略，吸引了很多消费者的眼球，无疑对港资化妆品连锁店是另外一种打击。

对于港资化妆品在今后需要做出的改变，相关人士表示，只有通过在服务方式及营销理念上做出更为深刻的调整才能摆脱目前难堪的境地，可以想办法打造自己的品牌或者选择牢固的合作伙伴，同时采用价格和品牌双向攻击的营销模式或许会为自己在市场空间中占领一席之地带来较大的可能。