受宝洁（中国）公司上调出货价消息的影响，近日，家乐福、沃尔玛等多家大型超市里宝洁旗下某些品牌的系列洗护产品多数价格已上涨，最高幅度达20%左右。日化巨头宝洁的涨价或将产生联动效应刺激整个日化市场“涨声”四起，消费者对此又将会作出怎样的反应？

   在中国日化市场一直高踞龙头位置的宝洁公司，选择在一年之中洗护类日化品消费的旺季进行提价，可谓是占据了“天时”和“地利”。从超市、日化专营店的销售情况看，因为夏天将至，消费者对洗发水、沐浴露等日化用品的需求量增长，宝洁旗下海飞丝、沙宣等品牌的洗护日化品并未因为价格上涨而影响到销量。

    然而，涨价行为必然会引起消费者心理上的不同反响，这也是商家在实施涨价前不得不考虑的因素。宝洁公司负责人对外声称，此次提价只是上调对经销商的出货价而不涉及终端零售价格的调整。换言之，宝洁方面则把产品零售价格的上涨责任推给了终端经销商，而宝洁之所以发表这样的言论不外乎是为了避免或减轻因为涨价而引起消费者对品牌的反感和抵触情绪。

    毕竟，一个品牌只有获得消费者的支持和好感才能培养起消费者对品牌的忠诚度，当商家面对成本压力而采取提价的同时又不得不面临来自消费者的情绪压力，并有可能因此失去曾经长期拥有的固定消费群体。尤其是目前日化市场上品牌众多，在产品档次相当的前提下，各个品牌对市场份额的争夺便更多的是营销策略上的高低较量。至于谁能获得消费者的认可和喜爱，则大部分取决于消费者的情感倾向和消费观念。

    因此，即使是涨价，如果消费者仍然感觉物有所值或在自己所能承受范围之内，则不会影响到消费者对品牌的青睐度；反之，如果消费者对于商家的涨价表示不理解甚至反感，则可能会改用其它品牌，假如这种反感是一种普遍的市场反应，那最终的结果便是该品牌被消费者所抛弃。可见，日化品牌的涨价其实仅拥有“天时”、和“地利”远远不够，最终是不是能达到“人和”的境界皆大欢喜，则要看市场作出怎样的回应，而那些在涨价风暴中不提价且产品自身品质不错却知名度不高的品牌也许会因此获得一个争夺市场份额的大好契机。