日化用品是每个人每天都会用到的产品。目前，国内的绝大多数日化用品都是跨国企业生产的，由国内自主生产的日化用品只占极少的一部分。然而，近年来百雀羚、相宜本草等国内本土的日化用品市场悄然壮大，直击跨国企业。

  目前，国内各大超市和卖场中的大多数日用品都来自宝洁、联合利华等跨国企业。各大商场和卖场终端都充斥着来自美国、日本及欧洲各国的化妆品。随着丝宝日化和大宝等中国本土品牌相继被收购，国内本土的日化行业就一直没见壮大起来过。可以说，如今中国的日化行业卖的都是洋货，日化市场也就是外国人的天下。然而，值得庆幸的是近几年来一些本土的中草药日化品牌与企业开始发展壮大起来，逐渐形成了一种强大的力量直击跨国公司生产的日化用品。

   据一组可靠的数据显示，目前国内本土的日化用品的销售额正在以每年10%的速度增长，市场占有率也明显扩大了。据记者了解，目前国内发展潜力较大的品牌有霸王、隆力奇、百雀羚、云南白药等。其中霸王就是近几年才发展起来的一个新兴的中草药品牌。7年前，霸王凭借着不同于其他品牌的市场定位和中草药养发的特点，开拓出了属于自己的一片市场。霸王以防脱发、养发为主要亮点先后开发出了乌发快、中草药精华等众多的产品。在品牌成立后的两年时间里，霸王的销售额就达到了十亿元。在洗发用品的市场占有率达到了20%左右，开始动摇宝洁等跨国企业品牌的坚固地位。

   据相关业内人士分析，国内本土的日化品牌要想逐渐替代跨国企业的地位还需要相当长的一段时间，这是由市场和消费者的特点决定的。但是不可否认的是本土日化品牌在如今的日化市场所占的比例已经上升了不少，并且还会保持这种持续增长的状态。