在公布令人沮丧的业绩下滑季度财报后两天，宝洁旗下的佳洁士就被看似很公正的网友爆料牙膏“不含氟”“全是工业废，用风雨飘摇来形容宝洁当下的情况可谓是再正确不过了。屋漏偏逢连阴雨，又或者，这就是宝洁的因果循环？作为全球日化巨头中的“老大哥”，宝洁拥有最齐全的销售终端，最广泛的销售市场和最庞大的品牌体系。庞大的宝洁集团宛如由一个个品牌构成的日化帝国，然而这个帝国很明显正在经历它的阵痛期，连年来的不利新闻和运营问题几乎已经可以将一个中等企业拖垮，虽然巨型帝国的宝洁尚足以承担，但是明显也不算好过。

  让我们细数宝洁近年来的负面新闻事件吧，先是年初的宝洁大规模裁员的“疯狂之举”，引起业内纷纷猜测宝洁是因为广告成本投入过剧，造成必须以裁员来缩减成本支出。后旗下的碧浪、汰渍洗衣粉又被曝光成分存在问题，去污力达不到国家标准。再然后连经典化妆品品牌玉兰油都深陷“毁容门”，消费者的维权和媒体的煽风点火将此事的影响进一步扩大。再来就是近日的佳洁士牙膏事件了，虽然在所有的事件中，宝洁方面都在时候进行澄清，表示自己产品绝无问题，符合国家标准。但是对于一些相信空穴来风的消费者来说，对品牌的不信任已经产生，官方澄清已经基本不具备什么意义。这一点从宝洁的第三财季报告中很明显地用数字就可以看出来。

  宝洁正在经历自己的“危机”时期，虽然说不上危及企业的生存，但是鉴于目前日化市场的竞争强烈，宝洁为扩大利润空间而采取的涨价措施已经流失掉相当一部分固有市场了。这样的形势即使是对宝洁来说都是相当严峻的，16%的业绩下滑与同行的业绩喜人涨势相比显得更加危险，就连官方都对此数据持悲观态度，如何在剩下的三个季度扭转局势重新掌控市场，是目前宝洁最需要关注的问题。

  责任编辑：小邢