经济的发展，通货膨胀和人们消费心理的转变，在近十年里很多东西都随着这样的变化而在不停地改变着。也许我们难以察觉到路边的包子铺的包子已经从两毛五分钱一个涨到七毛，但是商场的格局和品牌的转变却让热爱逛街的消费者不会忽视。一线城市的顶级商圈基本都已经形成，在这些顶级商圈内销售的产品都是国际一线品牌，能够进驻的必然都是有着相当“身份”的企业。一线城市的饱和或者说是相对的稳定推动品牌商们不断向外扩张，二三线城市的商圈正在建立，或者说，是正在改变。

  什么样的销售终端更受香奈儿、雅诗兰黛和伊丽莎白雅顿这样的大牌化妆品品牌商们的青睐？毫无疑问，是商场专柜。作为人流量最大的销售场所，商场能够很好地为品牌源源不断地输送顾客，增加产品的销量。商场的高雅格调也是路边的狭窄化妆品店无法比拟的，它更适合一线品牌“傲娇”的姿态，所以说一线化妆品品牌爱上商场专柜似乎就是必然的事情了。

  你一定不会陌生这些转变，我们经常购买的欧莱雅、玉兰油、美宝莲等品牌突然就有一天再也不能从商场看见了，取而代之的是DHC、资生堂、碧欧泉、dior、范思哲等奢侈化妆品品牌。上百元的面霜再也在商场中站不稳脚跟，取而代之的是几千元一套的高级化妆护理产品。商场为何与这些一线品牌一拍即合？这大概要与消费者的购买嗜好的变化和商圈的市场定位相结合而谈了。中国人对奢侈品的热爱可能是全世界第一的（这当然与我们人口的众多所作出的贡献息息相关），奢侈品进驻能够提升商场的等级，吸引更多的“多金”消费者。

  但是在这个转型的过程中，我们不免经常面临这样的问题，那就是原本在商场如今却不得不退场的二三线产品，这些价格适中的化妆品或许才是真正拥有最多顾客群体的品牌，但是商场的发展逼迫他们不得不从最能吸引视线的商场撤离。对于很多品牌来说，商场专柜的线断了寻找新的销售终端可能对品牌的发展有着相当大的影响。或许最好的选择就是日化连锁店的专柜或者商超的专柜，有些商场在转型期间选择将这些品牌的柜台挪至商场二楼或者更上层，但是一般来说“上楼即死”这样的法则还是很准的，一般化妆品品牌商是拒绝上楼销售的。

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