一直以来，一提到化妆品，人们就会想起婀娜多姿，风情万种的女性，似乎化妆品这种东西压根和男性就沾不上边。过去不有句话说得好嘛，男人，就应该是雨天一身泥，晴天一身土，那才叫男人呢。弄点化妆品一抹，那不叫男人，叫伪娘。因此，在相当长的一段时间内，市场上罕见男性化妆品。偶而有个把男人买一点化妆品，还跟做贼似的，生怕别人说闲话。

   不过这都是旧观念了，现在随着人们思想的开放，男性化妆品也渐渐开始在化妆品世界里占有一席之地了。之所以出现这种情况，完全是由于社会竞争的加剧，男性，也要以一种健康，阳刚的姿态出现在世人面前。

    不过由于长期传统文化观念的影响，男性化妆品市场还是一个空白，既然是空白，那么就大有潜力可挖，关键在于男性化妆品市场如何去培育。男人和女人不同，女人可以为了一种化妆品而等上数个小时，男人不行，因此仔细研究男人的消费心理，就成了商家的必修之课。一般来说，男人不喜欢在一个十分拥挤的地方停留过长时间，因此，在商场之中专辟一块较为清静之地供男士们细细选择是十分必要的。而完备的货物体系又是吸引男性顾客的一大法宝，在男士化妆品陈列区，应尽可能将男士用品准备齐全，达到男性朋友一站式消费的目的。这里不仅要有男士化妆品，更应该有男士洗护用品，剃须用品等等。让男性朋友充分感受到一站式服务带来的便利，使他成为您潜在的客户源。

  无论如何，男性化妆品将成为化妆品行业下一个经济增长点，其广阔的市场空间，潜在的市场价值是任何一家化妆品企业所不能忽视的。

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