国家食品药品监督管理局发布的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》于2012年4月1日起开始实施。在此之前，我国儿童化妆品市场空间很大，呈现出竞争激烈的市场格局，质量也良莠不齐。随着此指南的实行，因为其中量化地限制了儿童化妆品配方和菌落总数，使得目前很多原有的儿童化妆品已经不能符合新指南的指标。但是面对如此诱人的儿童化妆品市场，中外品牌纷纷各显身手，开始争夺这一利润诱人的渠道。

   随着内地儿童化妆品市场的不断成熟，越来越多的企业都想做做文章。一些本土的日化企业通过品牌授权的方式来运作儿童化妆品，比较典型的如迪斯尼、史努比、多拉A梦等品牌，借助品牌强大的知名度，儿童化妆品也搭上了开往春天的火车。

　 广东汕头一家本土日化品牌的副总经理陈涛(化名)刚向公司提交了一份市场的分析报告，是关于中国儿童化妆品市场的分析和建议，目前该公司已经开展儿童化妆品业务，现在正加紧促销进一步扩大市场份额。

   目前我国儿童化妆品市场分成三大阵营：第一是强生，占据市场50%以上的份额，稳坐头把交椅；第二阵营是青蛙王子，为全国性品牌，也是我国第一家成功上市的婴童日化企业，2011年青蛙王子以12.7亿元的年销售额成为本土儿童日化品牌中的佼佼者；第三阵营是众多的区域性品牌，包括小叮当、小浣熊、孩儿面、贝亲、大眼睛等，这些品牌的年销售额大约在4亿元左右。  

　   陈涛指出：　目前我国儿童化妆品市场正在扩大，也吸引了一大批日化企业，估计目前我国儿童化妆品市场总额能有100亿元，并且每年增长超过30%。目前强生占50%以上市场份额是老大。另外青蛙王子、孩儿面、大眼睛、小叮当、小浣熊等中外品牌正不断瓜分这一市场，而各大品牌渠道上的争夺也愈演愈烈。

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