四十年前，“可爱”成为日本审美文化中的主流之一，女孩子们钟情于一切能够让自己更加可爱的化妆品、衣物和饰品。如今可爱似乎已经不是女生的专利了，在审美文化的发展中，可爱逐渐成为部分男性的追求方向。与女生的可爱不同，男生的可爱在不失男子气息的前提下成为加分的个人特征之一。这些拥有可爱、年轻、俊美、帅气等优秀外貌特征的男子通常也掌握自己的优点并且善于运用。聪明伶俐的“花美男”型男子成为新的审美文化中人们更加喜爱的男性形象。

  不愿意具名的一位来自大阪的糕点师就是典型的“花美男”，他已经三十四岁，但是这并不影响他保持花美男之名的决心。他说自己每周定期都要去美容院做一些基础的皮肤和形象护理，如剪发、皮肤护理、刮脸等。“如果自己没有保持干净美好的形象和朋友们出去，他们会觉得没有面子。顾客也更加喜欢我的美好一面的形象。”他如是说。最近他还为自己增加了指甲护理的美容项目，以前他并不重视，但是最近他发现美好的手指能够在给顾客端糕点的时候给顾客留下更好的印象。

  这位糕点师称自己每个月在美容上面要花费不低于5000日元，这个数字对他来说并不太多，完全可以承担。从日本的化妆品市场也可以看出，大众对花美男形象的喜爱导致男性化妆品热销，更多的男性热衷于打造自己的美好形象。

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