企业追逐利润，本无可厚非，也是企业生存的根本。而企业又存在于社会中，无法脱离社会而单独存在，所以以利润来反哺社会也是理所应当的事。看似矛盾的一对结合体，实则充满了辩证的统一。尤其是当前社会竞争激烈的情况下，以公益、正面的形象获取大多数消费者的认同，是企业长远的生存之道。

     日本资生堂，一家享誉世界的大企化妆品企业，前后已经走过了近140年的风风雨雨。140年来，资生堂的产品从日本本土出发，沿地球中轴线顺流而下，横扫宇内，剑指八荒。其优良的产品品质，完善的售后服务及完备的管理体系，创造了化妆品生产销售的传奇。然而，资生堂也深谙反哺的道理，所以，他们把资生堂创业140周年活动的主题就定为——“未来椿计划”。意思就是，谁掌控了消费群体，谁就拥有未来的春天。

     此次活动的开展以日本资生堂总部为开端，各地的分公司根据所在国的实际情况选择适当的形式开展。而在中国分公司，一场以“走进社区，回收药品，服务千家，健康万人”为主题的活动正在轰轰烈烈的开展。中国分公司之所以选择以“回收药品”为主题，也是经过了长期考察的。在中国，超过80%的家庭拥有自备药品，然而由于各种原因，这里面有很多过期的药品还在被人使用，给人们的健康带来也极大的危害。

    资生堂此次开展的公益活动，在媒体上获得了几乎是一边倒的好评，甚至官方的上海市团市委也高调响应，并积极给予必要的支持。而藉此次活动，资生堂“健康、美丽、公益、环保”的经营理念也深深地印在人们的心中。

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