在持续关注了成人化妆品市场后，今天将目光转移到儿童化妆品市场。我国儿童化妆品市场的特点可以说是一家独大，新秀辈出。

     今年四月份，国家食品药品监督管理局发布了《儿童化妆品申报与审评指南》，对儿童化妆品各项检测指标进行了量化处理。尽管这份指南发布后，有些国内儿童化妆品被确定为不合格，但是这无法阻挡中外品牌进军儿童化妆品领域的热情。

儿童化妆品国内市场现状：强生一家独大

    业内人士分析，目前我国儿童化妆品市场销售额在100亿元左右，并且每年呈现30%的增长速度。在这块大蛋糕中，外国品牌强生占据了50%以上的份额，牢牢占据着行业老大的地位。我国国内规模较大的企业仅有青蛙王子一家，年销售额在13亿元左右，成为本土儿童日化产品的老大。青蛙王子也是我国国内第一家上市的儿童日化企业。其余的市场份额被各小型品牌分享，包括皮皮狗、小浣熊、哆啦A梦、小叮当等。

中小品牌此起彼伏，只为分得一杯羹

虽说强生是一家独大的局面，但是由于近年来频频发生的质量门，强生的信誉受到了很大的影响。在销售额不断增长的背后，隐藏着严重的危机。业内人士分析，强生的市场面临被我国本土儿童化妆品企业解构的风险。

   新加入的儿童化妆品企业主要是从成人化妆品扩展业务到儿童化妆品的。另外，相对知名的儿童化妆品都是采用的家喻户晓的卡通形象，比如哆啦A梦、史努比、迪斯尼等等。这些国内儿童化妆品品牌，已经逐步形成了区域性的优势。在各地区的竞争过程中，逐渐解构着强生的市场份额。

 责任编辑：小孙   www.hzpzs.net