据www.hzpzs.net的小编了解到，2007年我国国内男士化妆品销售额仅有15亿元，占化妆品总销售额的2%。而截止去年，这一份额已经提高到了5%，突破了40亿元的销售额。可以说，男士化妆品市场在未来的很长时间里，将会成为厂家竞争的主要市场。

   男士选购化妆品具有自己的特点，灵活掌握这些特点有利于化妆品厂商生产合适的产品，同时也有利于化妆品零售商上架受喜欢的产品。那么，男士选购化妆品的特点是什么呢？

   一、滋润成主要被选择功效。男士对化妆品的选择没有太高的要求，一般只需要具备滋润、保护皮肤功效即可。男性的皮肤区别于女士的皮肤，皮肤较为偏油性，酸度比较高，分泌的皮脂和汗液较多。针对这些特点，一些滋润、控油的产品很受男士欢迎。

   二、品牌知名度影响男士的选择。品牌知名度的高低，是男士选择消费品的重要元素。而男士对化妆品品牌的了解，又大多通过电视广告。于是，欧莱雅等国际知名品牌就成为男士的首选。

  三、商超成主要销售渠道。男士很少会为了购买化妆品进专营店，一般只是在工作、家庭附近的商超购买化妆品。一方面是出于方便，另一方面是因为不太看重化妆品对自己的作用。于是，人流密度比较大的商超，可以适当增加男士化妆品供应，解决男士的需求，获得较大的盈利。

  四、品牌价位普遍较低。男士对化妆品的了解相对较小，一般而言，在具有相同功效的化妆品的选择上，男士更倾向于价格较为低廉的化妆品。在权重方面，价格甚至高过了品牌的影响力。针对男士的这一特点，商超及时采取促销手段就成为了必然趋势。

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