在商圈不断升级，奢侈品牌进驻商场专柜的今天，原本占据百货商场一楼黄金位置的中档化妆品不得不退位让“贵”。中档化妆品的退出不代表中档化妆品的市场已经消失，只是消费观念的改变以及源自于奢侈品的市场侵蚀必然会造成的一种现象。从商场专柜退下来的中档化妆品品牌处境尴尬，由于早些年的布局都是以商场为主要销售终端，在短期内寻觅新店铺较为困难。事实上从实际出发，多数品牌商的选择是借助已有载体，如日化连锁店铺的品牌专柜和商超的专柜。

  从商场一楼走向负一楼的商超专柜，这是近几年已经屡见不鲜的中档化妆品必经之路，欧莱雅、玉兰油、美宝莲、妮维雅……这些曾经在商场专柜叱咤一时的品牌如今都渐渐往商超的专柜转移。如果细心的消费者一定不难发现，为了接受这样一种新转变，不少商超都重新布局了日化区的布局，增加品牌专柜的数量，为这些市场影响力事实上仍然很大的品牌腾挪出看起来“够档次”的空间。

  然而商超专柜与商场专柜毕竟不同，对于品牌商来说，商超专柜的主要不同之处取决于消费者的消费目的与专业销售人员的销售素质。商超的消费者心理往往没有商场专柜消费者更加直接，很多消费者的消费行为并非是直接性的，而是突发性的。而商超的特殊性决定品牌商很难为自己的商超专柜配备专业销售人员来销售品牌产品，专柜很多时候是处于消费者自便的情况，没有专业的解说直接影响产品的销量。而且专柜的布局也给很多 消费者带来挑选上的不便。

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