自1988年进入中国市场以来，宝洁旗下的诸多品牌，如飘柔、海飞丝、舒肤佳、佳洁士等都已经成为家喻户晓的品牌。宝洁的成功，一方面来自其产品的高品质，另一反面来自于每年占销售额10%左右的广告费用支出。

    广告创意评估指数API包括三个方面的内容，消费者对广告的注意力、品牌联系和购买说服力。API的高低数值是衡量广告创意效果的重要标志。据www.hzpzs.net的小编了解到，自12011年6月到2012年5月份，在进行评估的574则电视广告中宝洁公司的广告就占据了40则。其中，护发产品广告是宝洁投放的主要方面。

    宝洁可以称为全球最大的广告商，其以制造概念、持续攻势、精准定位等成熟的广告策略，成为广告的教父。提出问题+解决问题是宝洁最为经典的广告模式，起到了良好的宣传效果。在本次监测评估的90条护发产品广告中，宝洁公司独占36则，比例达到了41.1%，API数值达到了143，远高与其他同类品牌。

    在口腔护理类产品方面，宝洁同样表现突出。本次监测评估55则广告，高露洁占16则，宝洁的佳洁士占10则。广告数量虽然少，但其API评分却依然位列榜首，为140分，大大高于高露洁的110分。

    然而宝洁公司在广告投放方面也有自己的软肋。在家庭清洁用品方面，宝洁公司投放广告的API评分甚至不如我国本土企业广州立白。广州立白采取中国经典的农村包围城市路线，在广告策略上出奇谋，取得了良好的效果，这也让宝洁中国区自愧不如。

      瑕不掩瑜，宝洁公司大幅度的广告投入，良好的品牌营销效果，才是我们应该看到的主要方面。在广告投放、营销方面，宝洁公司为国内企业树立了典范。以宝洁为学习的样板，相信国内品牌将会发展地更好。

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