不单是洗发水市场为几大品牌所霸占,尼尔森2009年到2010年最新滚动年度数据显示了当前国内洗衣粉市场的真正格局———立白销售量份额达23.5%,销售额份额达24.3%,蝉联第一;加上排在销售额第二位的汰渍(20.6%)和第三位的雕牌(17.7%),前三强占据了市场六成份额。

    经过走访商超发现,曾经由蓝月亮、卫新所奠定的2K G 40-50元的洗衣液价格定位被奥妙、汰渍等大幅降低至30元附近,更有超市人员向记者透露,宝洁在年中推出汰渍洗衣液之后,上月又悄无声息地祭上碧浪洗衣液,名为高端品牌,1K G加送500G的促销装竟然仅售23.9元。

      尼尔森最新滚动年度数据显示,立白(24.3%)、汰渍(20.6%)、雕牌(17.7%)三强占了洗衣粉市场销售额的六成。而立白广东区负责人林姓总监称,十一期间立白洗衣粉在广州各卖场总销售量超过15万包,同比增长约16%。广州的金沙家乐福的数据则显示,黄金周期间立白的销售占所有洗衣粉比重的28%,同比增长19%。

    而在此前中国洗涤用品工业协会《洗涤用品统计信息》公布的全国洗衣粉市场统计数据中,排名第一的立白销量占有率是24.2%,比第二名雕牌仅仅高出0.6%,厮杀相当激烈。

　自去年底到今年初开打的洗衣液大战似乎毫无停歇之意,记者走访商超发现,作为价格标杆的蓝月亮已从上市时的68元2K G直降至49元,且促销员还不断表示,“做活动时只要不到40元”。

    旗下有威露士、卫新、妈妈壹选等品牌的威莱集团总经理杨刚认为,2009年底至今,洗衣液市场仍处于发展第一阶段,且将持续到明年中,也意味着价格战会打到彼时,届时3K G 30元左右的价格应是整个行业的底线。

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