保养、护理、美容、化妆，即使是处于经济的低迷时期，韩国男士的扮美之心依旧，这也刺激韩国男性化妆品市场出现逆市增长，成为萧瑟经济氛围中一道亮眼的风景。

   说到韩国男性对“面子”和形象的讲究，在世界范围内也是数一、数二的。从十七、八岁的青少年到四五十岁的中年“大叔”，韩国男性都在努力让自己变得美丽如“花”。美容、整形之风经久不衰，日常生活中的肌肤护理、保养更是必不可少，更有越来越多的韩国男士会用化妆的方式让自己看上去更美更有魅力。

   韩国男性的这一追求和爱好是商家眼中重要的商机。近年来韩国本土的化妆品企业在男士化妆品领域纷纷加大投资大力开发新品种，同时为刺激消费展开全方位的营销攻略。事实上，韩国的男性化妆品价格大多不便宜，以中高档居多，不过其市场消费力仍然水涨船高。

   由韩国某明星代言的某化妆品牌旗下一款精化液价值8万韩元，虽然价格昂贵，其销量却是该品牌产品中销量最好的；LG生活健康推出的一款男士面膜，在过去四年的销量年均只有4000张，而自去年5月签约韩国两位当红明星作代言，重点突出该款面膜在美白、提升肌肤弹性收缩毛孔等方面的神奇功效，在短短3月内就创下了4万张的销售记录。

   除了护肤品，韩国的百货商场以及许多购物网站上，男性专用彩妆品也受到很多花样美男的追捧，使用粉底、唇膏等化妆品，不再是女士的专例，韩国男性同样喜爱用这类化妆品让自己变得更加“貌美如花”。

   相关资料数预显示，在韩国经济极度低迷，消费能力每况愈下的情势下，受韩国男性对化妆品需求和消费提升的刺激，韩国男性化妆品市场规模却保持着7%的年增长速度，在2012有望持续增长突破1万亿韩元大关。

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