化妆品市场迅速发展，去年总的销售额甚至达到了1800亿元，越来越多的企业进军化妆品市场，对这块诱人的蛋糕谁不想分得一块呢？但是化妆品的同质化现象也越来越严重，作为一个品牌该用什么去打动消费者，让消费者选择你的产品呢？作为著名的男士护肤品牌，男性主义告诉我们：细节往往打动消费者。

　　男性主义发展至今已经成为一个成熟的护肤品牌，始终坚持用男人的方式去制造男士护肤品。不管是产品的设计还是品牌沟通，都为了满足当代年轻男性的需求。其不断颠覆传统的护肤观念，赋予了男士产品新的灵魂。

　　作为男性主义的负责人范侃表示：对于一家企业来说，要想活下去必须坚守自己的优势做到扬长避短。站在快消品的角度，我们该抓住的应该是一些细节的东西，而不该只是战略。当然，细节是在战略的基础上形成的。

　　男性主义非常成功的一款产品就是洁面皂。2007年以来，欧莱雅、阿迪、卡尼尔等各大品牌开始推出男士洁面系列，其中大部分都是洁面乳或者洁面膏，很少有皂的推出。对于男性消费者来说，男士的油脂分泌比较旺盛，皂比洁面乳更加适合，清洁力度更好一些。但是各大品牌推洁面乳而不推皂是有原因的：第一皂呈弱碱性，洗完脸之后皮肤会有紧绷的感觉；二是皂很容易发软，使用麻烦；三是皂泡面比较少。男性主义研发的洁面皂很好的解决了这些问题。

　　男性主义这款洁面皂采用非皂基改变了皂的PH值，解决了紧绷的问题。还有皂比较滑，男性在使用过程中不是很方便，男性主义对皂体进行了改良，做的跟鼠标一样可以握在手里，虽算不上创新但是非常实用。最后是包装方面，这是一款带U型卡位的产品，让消费者印象深刻记住了这个牌子。这些就是男性主义成功的秘诀，都是很小的变化，但是通过这些细节取得了消费者的认可。

　　与日化巨头比起来，像男性主义这种企业不是特别大，要想在化妆品这个激烈的市场下存活下来，做一些大企业不愿去做的琐碎的事情就是最好的办法。你的企业能满足一部分消费者的需求战略一小块的份额，对于大多数企业来说这一小块份额已经足够了。