从1984年第一家“自选商场”进入中国以来，无论是一线发达城市还是三四线城市，商超已成为零售终端市场的主流渠道，商超正越来越强势，不管是现在亦或未来十年，可预见商超将成为化妆品行业终端市场上最主流的渠道之一，也是市场上化妆品最大销量渠道之一。

　　随着人民生活水平的提高，规模化、效率高、环境好的商超得到众多消费者的认同，商超通过规模效益使同等价值的商品成本最小化，它的销售模式既平衡了价值与成本，又紧紧抓住了顾客方便、安全、放松的消费心理，得到了消费者的普遍认同。

　　近年来各商超不断扩大规模，挤压其他零售商店的市场份额。截至2011年12月31日，沃尔玛中国区门店已经超过300家，家乐福中国内地门店总数为203家，华润万家计划在2012年开店800余家。商超正深入中国内地的二三线城市，大润发去年新开门店中约有八成开在二三线城市；沃尔玛去年新开门店中有半数以上开在非省会城市。

　　商超的发展大势不可阻挡，化妆品商家也得到了很大的甜头，2010年超市渠道在化妆品市场仍占据了48.9%的份额，商超作为化妆品行业终端市场上的主流渠道，其霸主地位正在形成。2012年，尽管业界普遍认为2012年化妆品的主战场仍是百货，但符合大众消费需求的商超已成为百货之外的另一重量级渠道，商超逐步建立中高端化妆品专柜，将矛头直指百货高端市场，大有后来居上的势头。

　　以前中高档护肤品牌只有在银泰、元华等大商场才有售，但是现在陆续出现在世纪联华庆春店、家乐福涌金店等连锁商超，据家乐福超市的销售人员表示，家乐福一经推出中高端化妆品专柜就取得了不错的销售成绩。业内人士表示，超市的一站式服务使得顾客可以在选购日常用品的同时购买需要的化妆品，越来越多的人已经接受在超市选购化妆品的形式。

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