化妆品的终端销售渠道越来越宽泛，可供选择的渠道也是越来越多，不管是商超、百货还是专营店都在面临一个新型渠道的威胁——电商。网购正以其便捷、快速、便宜等特点迅速占领者化妆品市场，而随着电商开始注重打造品牌，对旗下经营的产品质量也越来越严格，网购化妆品的安全性也正在稳步提高，这让消费者更加容易选择网购这条便利的渠道。

　　根据艾瑞咨询最近发布的数据显示，我国去年化妆品网购规模已经达到了372.6亿元，年度增幅为66.6%。网购化妆品我们可能最先关注的就是淘宝，但是艾瑞数据显示实际上2011年占据B2C前三甲的分别为乐蜂网、聚美优品和天天网，年交易额分别为6.3亿元，4亿元和3.5亿元。

　　艾瑞预计，未来三年，化妆品网购渠道平均将会以150%年度递增速度大幅度的增长，这也意味着到2015年，化妆品网购将会超过1200亿元。业内人士表示，2012年中国化妆品市场整体业绩处于不断增长的趋势，而新出现的销售渠道正在不断获得市场份额也是业态事实。